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    来源：雪球App，作者：消费斑马线，（//）近些年来，功能性饮料市场一直风生水起，大有新老品牌举杯同庆的局面。上月，雀巢首推全新的运动饮料品牌“雀巢优活补水+”，正式进军功能性饮料市场。功能性饮料，在泰国被称为“穷人的咖啡”，因为异常普遍且售价比果汁、碳酸饮料都要便宜。而在中国，功能性饮料，不*不便宜，还随时吸引着新的品牌加入。我们***就来翻翻，功能性饮料在中国的前世今生。1两位泰籍华裔老板的“协议”上世纪70年代，泰国的一家华人医药工厂研制出了一款内含水、糖、**、纤维醇和维生素B等成分的"滋补性饮料"，取名为"红牛"。这位华人老板名叫许书标，早年跟随家人从海南南迁至泰国。当时红牛主要的服务对象是倒班工人和卡车司机等蓝领群体，以帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。不曾想，这款饮料一经上市，便广受欢迎。红牛(RedBull)饮料创始人许书标随着红牛饮料的**，许先后将红牛饮料布局到了海外的东南亚、北欧、西欧等多个市场。接着，许又相中了毗邻的中国，这片拥有近10亿人口的大市场，当时处在**开放的热潮中，市场经济、下海经商正值风尚。1991年，许携带家人返回故地，一番考察之后，许决定在家乡海口市三江镇办厂，两年后。睡不着，干脆来瓶领头牛提提神！金华招商领头牛哪里买

在两年时间里，华润怡宝先后超越娃哈哈、康师傅，跃居瓶装水市场第二，并与排名***的农夫山泉难分伯仲，创下了业内神话。近日，小编了解到怡宝要发力运动饮料，目标全品类综合布局。换言之，怡宝要像农夫山泉、娃哈哈一样，通过瓶装水、饮料品类多元化布局，来实现华润怡宝成为一家综合型饮料公司的目标。坐拥130亿瓶装水不满足，怡宝要造下一个盈利奶牛提到华润怡宝，大部分消费者只会将公司名称与饮用水联系在一起，却不知旗下还有多款饮料产品，午后奶茶、火咖即饮咖啡、魔力维他命水等饮料产品。7月16日，华润怡宝饮料(中国)有限公司在深圳欢乐谷举行旗下运动饮料品牌――魔力新品发布会。在会上不*推介运动饮料新品，还透露了公司接下来的发展与布局。在发布会上，怡宝市场营销部总经理陈越表示，2016年华润怡宝录得双位数增长，营业额达到130亿元，其中“饮用水业务占到80%-90%，剩下的10%-20%是饮料。随后陈越表示:“我们将把更多资源向饮料业务倾斜，来实现华润怡宝成为一家综合型饮料公司的目标。”从以上业绩来看，怡宝纯净水确实是华润怡宝的盈利奶牛。但这并不能让怡宝满足，他要通过发展饮料品类在再造下一个盈利奶牛。发力运动饮料。江西领头牛招商加盟在公司生产车间无聊，喝瓶领头牛提提神，不知道有没有效果。

    运动型饮料的口味往往都很好，无形中会增大饮用者糖的摄入量。”中国食品科学技术学会运动食品分会培训师陈成亮告诉《消费者报道》记者。“饮料中甜味的来源不**是标签上的碳水化合物，还有未标注的甜味剂等。”华南理工大学轻工与食品学院教授叶君解释说。“添加的糖并不是越多越好，如果饮料中的含糖量过高，对于低强度运动人群、***者及糖尿病患者会有一定的风险。”她指出。《美国临床营养学》杂志发布的研究报告指出，大部分含糖饮料不*糖分含量过高，而且缺乏营养价值，但其却取代了其它能提供***营养成分的食物，这对于儿童的生长和发育极为不利，存在很多健康隐患，如增加肥胖、患心脏病等概率。本刊运动饮料调查问卷显示，在参与问卷的189名消费者中，有75%的消费者每天会饮用一瓶或以上的饮料，26%的消费者担心饮料中的含糖量过高。饮用运动饮料的主要目的就是补充能量，葡萄糖可被人体直接吸收，可快速供能，消费者在选购运动饮料时应同时关注总糖含量与葡萄糖含量。但本刊此次检测的9款饮料，均没有明确标示葡萄糖含量。这些运动饮料及营养素饮料中的含糖量及葡萄糖含量究竟有多少？本刊此次检测的总糖为四种糖的总和，包括葡萄糖、果糖、蔗糖以及麦芽糖。

    多元化布局打天下纵观国内饮料行业，极少有企业*靠一款产品打天下，几乎都是产品多元化，例如农夫山泉、娃哈哈等，多元化是饮料企业发展的必然趋势。华润怡宝市场营销部总经理陈越也表示，尽管瓶装水领域仍有巨大的潜力，但怡宝作为一家饮料公司，要***拓展饮料业务，怡宝也一直致力于研发饮料新品。陈越坦言，过去，魔力团队运作、品牌运营皆不成熟，产品缺乏足以吸引消费者的亮点，并不适合市场，推广时机也未成熟。魔力团队一直在致力于产品的完善，通过市场调研、消费者洞察去发掘消费者的需求点，**终，魔力将产品功能做了更精细的细分定位――补充氨基酸。据了解，魔力本次推出的迭代新品，有咸柠檬和荔枝两种口味。产品聚焦学生、白领等年轻消费群体，提出“汗点有魔力”这一场景概念，产品采用哑铃状的瓶型以及更具活力的包装设计。在销售渠道上，魔力更青睐电商以及便利店等现代销售通道。此外，魔力还在健身房等运动汗点场景销售。陈越透露，未来在产品营销上，魔力不*会加大马拉松赛事的赞助，还会顺应消费者喜好以及市场需求进行更多的尝试与探索。此次发布上，魔力签约冠名了斯巴鲁中国拉力车队，并启动与深潜公司赛艇赛事合作。脉动5个月销额55亿。难受了就吃顿烤串，喝瓶领头牛，活着没有容易。

    而如今有些品牌早已淡出，目前功能型饮料处于发展中期，品类丰富，发展稳定。行业利润水平目前我国功能饮料中运动人体饮料占68，营养素强化饮料占25，其它占7。如近年来出现的“***”、“脉动”、“尖叫”、“体能365”、“劲跑”、“体饮”、“他她”和“东东”等产品。2010年，我国功能性饮料市场规模达到88亿元，2011年末市场规模达到近100亿元，2012年***季度我国功能型饮料市场规模在50亿元左右，预计2013年我国功能性饮料产量达到320万吨左右，到2016年产量将突破400万吨，市场需求达到450万吨左右。2、竞争要素分析购买者讨价还价的能力1、对个人而言功能型饮料一般全国零售价统一，同种不同地区的差别也不会太大，价格区间在3-5元之间，购买者都能买得起而不会讨价还价。2、对购买商言在**城市，经销商掌握信息较多且产品差异化小，讨价还价能力较强；在二线城市，企业主要依赖经销商来获得市场，但经销商的积极性较低，也导致其能力较强。从零售终端看，大卖场会根据自身利益，参与对产品零售价的制定，而中小卖场、小店铺则对价格很敏感、替代产品又多，因此讨价还价能力也很强3、对供应商而言供应商威胁手段主要是提高供应价格，或降低供应产品和服务的质量。领头牛是运动饮料，对于补充体力，确实是有些作用的。金华这个领头牛哪个好

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    运动饮料市场潜力巨大中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示:去年我国饮料类商品零售额，同比增长，增速比上年回落，茶饮料、功能饮料和健康饮用水的市场份额正逐年提高。介于此，运动饮料吸引着品牌上蜂拥而至。据不完全统计，目前已有脉动、尖叫、佳得乐、宝矿力等十多款品牌扎堆运动饮料市场，市场竞争可谓激烈。据市场咨询机构AC尼尔森公布的调研数据显示，截至2017年5月，国内运动饮料的销售收入达到，而达能旗下的脉动市场排名***，销售额超过55亿元，占比超过40%。此时，怡宝再次入局，正是看好运动饮料市场的巨大潜力。各大企业激战正酣，怡宝推广魔力并非易事看好运动饮料市场的不只有华润怡宝。今年3月，达能脉动推出针对运动流汗人群的差异化产品――脉动炽能量，有牛磺酸、人参+绿茶植萃两大配方，加码运动饮料业务。定位为“能量型维生素运动饮料”的美国第二大能量饮料“魔爪”也于去年下半年进入中国抢滩运动饮料市场。宝矿力水特则一直专注于运动人群流汗后的电解质补充领域。魔力并没有跟风其他竞品，而是主打功能为补充氨基酸，与同类产品做出了明显区隔。我们从发布会规模可以看出，怡宝对魔力新品寄予厚望。金华招商领头牛哪里买

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